品牌联想是消费者接触品牌名称、LOGO、产品、传播内容等任意品牌触点时，自发联想到的所有信息、场景、情感、价值与标签的集合，是用户心智中品牌的完整认知网络，直接决定品牌的调性与市场受众圈层。品牌联想是潜移默化形成的，是品牌长期运营成果的心智沉淀。

品牌联想可分为三大核心类型。其一为功能型联想，聚焦产品实用价值，如品质可靠、性价比高、性能领先等，是大众消费品牌的基础联想；其二为情感型联想，侧重情绪与体验价值，如温暖、高端、治愈、潮流等，是品牌差异化调性的核心体现；其三为价值型联想，聚焦品牌理念与社会责任，如环保、创新、亲民、匠心等，是品牌高阶认知的核心内容。

正向、清晰、独特的品牌联想是品牌的核心竞争优势。统一的品牌联想能够强化用户心智记忆，加深品牌辨识度，同时为品牌产品升级、品类延伸提供认知基础。例如主打“专业安全”的品牌联想，能够支撑品牌拓展全系安全相关产品；而模糊、混乱、负面的品牌联想，会导致用户认知混乱，阻碍品牌规模化发展。品牌运营的核心目标之一，就是持续优化、沉淀正向品牌联想，剔除负面认知。